Feuille du Net

Comment savoir quel moteur de recherche est le plus utilisé par les internautes, et donc sur lequel devoir concentrer les efforts d’optimisation du référencement de votre site ?

Les analystes américains sont décidémment très ingénieux. Ils n’ont pas cherché à compter le temps passé sur chaque moteur, ni les visites générées par chaque moteur sur un panel de sites représentatif d’un pays ou d’une langue.

Non, ils ont compté le nombre de requêtes effectuées par les Internautes. Peu importe qu’elles soient fructueuses ou infructueuses. Peu importe qu’elles génèrent ou non du trafic. Non, juste le nombre de requêtes sur une période donnée.

Les résultats détaillés pour octobre 2006 aux États-Unis sont sur le site de Nielsen Netratings.

Cela permet de démontrer que l’utilisation de Yahoo comme moteur de recherche a le vent en poupe (tient, le service communication financière de Yahoo va être content) car il progresse plus vite que les autres moteurs (voilà que leur politique de partenariat pour insérer un peu partout des formulaire de recherche sur leur moteur porte ses fruits).

Mais le critère me semble très fragile: plus un moteur est rapide, même peu pertinent dans ses résultats, plus l’internaute saisit des requêtes de reformulation successive pour tenter de trouver ce qu’il cherche. Et mieux le moteur est classé dans ce palmarès construit à l’aune du nombre de requêtes traitées, sans pour autant être celui le plus souvent utilisé avec succès et satisfaction.

Une autre approche est l’audience apportée à un panel de sites. Le dernier exemple francophone encore maintenu après l’abandon du baromètre abondance est celui de secrets2moteurs. mais là aussi il y a un biais. Xiti mesure beaucoup de micro-sites perso qui sont bien mieux pris en compte par Google que par Yahoo (dont l’indexation est beaucoup moins complète en volume de pages et en nombre de site). Il en résulte que la seule force de frappe en volume de Google lui confère une meilleure part de marché, et celle des autres moteurs est sous-estimée. Le panel pro du baromètre Abondance proposait d’ailleurs une bonne solution: construire un référentiel pour une typologie donnée de sites, qui permette aux sites qui en relèvent de se situer par rapport à des sites similaires.

Dommage qu’il n’existe pas un moyen plus fiable et transparent de connaître l’audience de chaque moteur, car finalement tous les investissements publicitaires en mots clefs sponsorisés se font, au départ, sur la base de la part de marché de chacun…

Qu’en dites-vous ?

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Les OGM sont une menace sur la biodiversité végétale et animal aussi concrète et tangible que les pesticides ou la déforestation.

La biodiversité est fondamentale pour préserver les capacités de la nature à résister aux évolutions de l’écosystème qui nous entoure, et au chocs extérieurs tels que le réchauffement climatique, ou encore les pandémies comme la grippe aviaire.

Préserver le continent européen de la tentation OGM comme solution aux besoins d’accroissement de la productivité de l’agriculture, c’est prendre une décision politique forte et responsable pour l’avenir de l’écosystème du continent Europe.

C’est le moment d’agir, notamment avec la pétition du WWF.

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Vous avez 80% de l’audience de votre site en provenance de Google. Pouvez-vous dire que votre référencement est parfait et que rien ne peut être fait pour l’améliorer ?

Vous avez 15% d’audience en provenance de tous les moteurs de recherche, du plus gros au plus petit. Devez-vous en déduire que votre démarche de référencement naturel a échoué ?

Comme souvent, les chiffres pris isolément sont trompeurs.

Avoir 20 visites par semaine en provenance de Google sur un total de 25 ne démontre pas la qualité de votre référencement. Cela démontre juste que Google a bien voulu passer du temps à indexer votre site alors que personne d’autre ne le mentionne, et qu’il présente quelques contenus avec des termes originaux (voire des fautes d’orthographe ou de frappe) pouvant attirer une poignée d’internautes par semaine.

Quand 40.000 visites représentent 15% de votre audience, en ayant pris soin de distinguer les visites en référencement naturel de celles en liens sponsorisés, cela peut juste indiquer que vous avez extrêmement bien diversifié vos sources de trafic et êtes peu dépendants des moteurs de recherche.

Enfin, si 50% de vos visiteurs provenant des moteurs de recherche viennent avec des expressions recherchées qui ne correpondent pas à votre activité, mais dont les combinaisons se trouvent par hasard sur votre site, il est clair que le référencement de votre site ne tient pas sa promesse: vous apporter des visiteurs motivés par votre activité.

La qualité de votre référencement organique ne s’évalue pas à la part d’audience provenant de Google, Yahoo, Voila ou MSN.

Il faut en revanche évaluer:

• votre position dans les résultats de recherche (SERP) sur vos noms de marques et produits phare
• votre visibilité sur les thématiques de votre activité
• comparer votre visibilité à celle de vos concurrents
• la qualité des visites apportées par le référencement naturel (transformations, re-visite, nombre de pages vues, durée de la visite) comparé aux autres affluents
• la cohérence des expressions de recherche utilisées avec votre activité
• l’évolution dans le temps de la part du référencement naturel
• votre présence sur les principaux moteurs de recherche, dans des proportions voisines des parts de marché auditées

Mais être en bonne position sur les termes que vous croyez être ceux de votre public potentiel n’est pas non plus une fin en soi.

Un référencement organique réussi est un référencement qui valorise votre site et attire des visiteurs motivés sur toute la palette des expressions, des formulations, des requêtes utilisées par les internautes ayant une démarche active de recherche dans votre secteur d’activité.

Pour y parvenir, il faut développer une connaissance aigüe de votre public et de son vocabulaire. D’où l’importance d’associer le département commercial et le marketing à la démarche de référencement. Un outil proposant une forme de data-mining de votre audience vous apportera également une aide précieuse pour maintenir et élargir le vocabulaire utilisé sur votre site.

Diriez-vous que votre site a besoin d’un accompagnement en référencement naturel ?

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