Après "Penser global, agir local", Google nous propose de zoomer sur notre petit carré de planète et de rapprocher les hommes qui s'ignorent, qu'ils soient loins ou proches. Oui, la proximité a de plus en plus d'avenir. La première preuve en est le développement ininterrompu des villes, des cités, des mégapoles: y rassembler toutes sortes de compétences, de fournitures, de services, d'infrastructures permet d'innover, c'est à dire de produire des biens et des services nouveaux, mais aussi des loisirs, du bien être, et bientôt des économies de carbone.

Car au train où la planète continue de se peupler, où le niveau de confort de vie augmente aux quatre coins de la planète, vivre en consommant le moins possible d'énergies fossiles sera bientôt une nécessité extrême. Réduire ses besoins en déplacements motorisés, voilà bien le premier moteur d'une activité locale revigorée.

Et il en y en a bien d'autres, des avantages à vivre local: moins de temps perdus en transports, moins de stress dus aux contraintes horaires, des clients et des fournisseurs à 5 minutes, le temps de flanner au café, une communication en tête à tête sans Skype ni MSN: de vraies opportunités de collaborations, de se connaître et de se faire confiance. De vraies opportunités de clients fidèles. A condition de savoir communiquer au niveau local. Je vous annonce donc le retour du street marketing ! L'essayer, c'est l'adopter: simple, direct, chaleureux, tous les arguments pour une communication qui fidélise votre clientèle de proximité (la meilleure car la plus captive)

Premier billet sur ce sujet, à suivre